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重力聿画:《食神魂》播放量1.2亿,与5家餐饮企业合作,探索动画IP商业模式

8月11日完结《食神魂》第一季,在29家网络平台播放,总播放量超过一亿,故事中植入的菜色“麻辣小龙虾”及根据辣家私厨创始人张萌喆创作的“锰喆”给观众留下深刻印象。这部上映第一集就被网友评论“迷之画风”美食番剧,其创作团队来自去年6月刚刚成立的北京重力聿画影视文化有限公司(以下简称为重力聿画)。


创始人朱宇辰向三文娱介绍,“重力聿画”这个名字来自“动画”两字的繁体字字形。重意为多,力意为人,聿意为灵巧的手,画则为动画,寓意多人一起做动画。朱宇辰希望自己在学生时代就组建的团队可以一起走下去。


目前团队有11人,大部分来自北京电影学院动画、漫画专业,创始人朱宇辰在北京电影学院读研一时与《爱情公寓》导演韦正进行了合作,带领团队打造了一部原创动画《八九不离2》。有了第一部商业动画的尝试,朱宇辰对于动画商业开发有了更深的思考。


在《食神魂》第一季周播时,团队仅有9人。对于在一线平台保证动画周更的重力聿画来说,需要具备较高的执行能力。除去音乐和配音,团队在两周内完成约8分钟的剧集创作,包括策划、编剧、分镜、美术、剪辑、原画、动画、后期合成等整个动画制作流程的工作,以及平台上传,物料制作的跟进。这些得益于《八九不离2》创作时期形成的高效创作模式。

未来,团队规模仍将稳定在15人左右,一方面吸收精英保证团队的高执行力,另一方面希望可以在创业初期节约成本


商品文化丰富故事剧情,二者相辅相成

由朱宇辰执导,注重个人情感表达的艺术性动画短片《老房故事》在2012年上映时,大众的关注度并不高。而《八九不离2》作为团队的第一部原创商业动画,商业模式不清晰也成为主要的问题。朱宇辰作为《食神魂》的导演,在创作时一方面区别于目前市场的主流画风,打造艺术特色,结合观众兴趣创造故事的世界观,另一方面和广告商合作,将商品植入故事剧情,缩短变现周期。

在《食神魂》第一季制作之前重力聿画就签订好了5家广告商的合作,拥有创作的主动权,保证所有内容都为剧情服务。

朱宇辰介绍,用什么来支撑美食番的强大内容呢?或许可以找一个美食顾问,可以找一些相关资料,但是不会有人比专做“麻辣小龙虾”的辣家私厨创始人更了解“麻辣小龙虾”。

在把商品植入到故事中的同时,通过商品背后的强大内涵支撑故事内容,二者是相辅相成的。第一季故事中顺理成章的加入三样菜的创始人“苏帮主”,加入“干烧鳝段”,讲述主人公小浪和这些角色之间的爱恨情仇,把这些名菜的历史文化丰富到剧情中,也保证了故事中菜品的专业性。


集中15-18年龄层受众,尝试5种合作模式

《食神魂》在项目策划时的受众年龄层定位很广,确定在15到30岁的人群,重力聿画制作了一集样片,内容上抛出了一些25岁年轻人能get到的点,制作了一些15岁少年会关注的东西,发现故事内容会因为照顾不同年龄层的知识结构很容易打散。反馈给不同年龄层的人之后,也收到了的不同结果。

“有些观众会说,这些地方太儿童了,有观众会说这些太成人化了。”朱宇辰介绍说,越希望涵盖大的年龄层,反而会被这些年龄层涵盖的内容所限制,然而美食番的特点就在于吃是不分年龄层的。

《食神魂》第一季的正片受众主要集中到15到18岁的人群,朱宇辰认为,这类人群是主流二次元的人群,在IP发展的未来三年,这些人群会形成相对核心的购买力。在第一季播放完结之后,朱宇辰做了一个简单的调查,用户在18岁以下有47%,还有17%35岁以上的用户,这说明《食神魂》的题材以及故事内容成功地扩大了受众人群。

《食神魂》第一季与辣家私厨、三样菜、四云奶盖贡茶等5家餐饮品牌进行广告合作,同时尝试了5种模式的合作。包括以电商平台为主的老字号品牌,采用销售分成模式合作以及线下餐饮店采用动画形象推广等合作模式。


第二季招商正在进行,未来开发“中华匠人”题材

《食神魂》第一季已经完结,以确保IP热度为目的将部分衍生品放在电商平台销售。《食神魂》第二季目前已经进入前期准备工作,针对可植入部分剧情定价招商,也希望可以尝试其他的合作模式,现已经和3家餐饮品牌进行签约。

重力聿画目前关注《食神魂》第一季的支线内容,也会尝试开发一些其他项目,包括寻找像《食神魂》一样的现有市场空白进行商业模式的探索。朱宇辰表示未来仍然关注二次元,希望开发“中华匠人”题材。

目前公司正在进行天使轮融资,融资的百分之七十将会用在第二季的《食神魂》的制作上,相关的宣传力度会增加。另外的百分之三十将会用于新的IP开发,包括漫画作品。

目前第二季的广告招商基本覆盖制作成本,通过少量的动画承制实现盈利。

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